Google Quality Rater Guidelines – Key Facts

Zusammen mit Holger Etzel habe ich am Wochenende auf der sehr coolen SEO Campixx über das Thema „Google Quality Rater Guidelines“ gesprochen (thx Marco Janck). Leider kann sollte ich meine Folien zum Thema  nicht 1 zu 1 online stellen. Trotzdem möchte ich kurz die wichtigsten Erkenntnisse stichpunktartig zusammenfassen.

Wofür sind die Guidelines bestimmt?

  • Bewerten der Qualität von SERPS
  • Bewerten der Qualität von Seiten
  • Bewerten der Search Experience

 Zielgruppe

  • Armada von externen Google Mitarbeiter (Teilzeitkräfte, Studenten etc.)
  • arbeiten von zu Hause aus
  • Vorwiegend bei Leapforce und Lionbridge beschäftigt
  • bewerten Websites nach vorgegebenen Kriterien

Herangehensweise – Warum das Ganze?

  • Google „traut“ seinen eigenen Ergebnissen nicht und möchte diese ständig überprüft haben.
  • Gutes Ranking ≠ Gutes Rating

Verwendung der Ergebnisse

  • „Ergebnisse werden ausschließlich dazu verwendet den Algorithmus zu verbessern.“
  • Google bestreitet, dass Erkenntnisse direkt für bzw. gegen betreffenden Websites verwendet werden.

Was der User erwartet

  • Google: Um eine Seite bewerten zu können muss erst die Nutzer-Absicht verstanden werden.
  • Für ein und dieselbe Suchanfrage gibt es oftmals unterschiedliche Erwartungen an die Antwort der Suchmaschine.

Die Suchanfrage verstehen

  • Um eine Seite bewerten zu können muss erst die Suchanfrage & die damit verbundene Nutzerabsicht verstanden werden.
  • Um eine Seite dauerhaft gut platzieren zu können, muss die Nutzererwartung erfüllt werden.

Your Money or Your Life Websites (YMYL)

  • Bei bestimmten, sensiblen Themenbereichen werden Quality Rater angewiesen zusätzlich noch mehr Wert auf Qualität zu legen.
  • Bereiche (z.B.): Medizin & Gesundheit, Lebensberatung, Recht, Autokauf, Finanzen, Kreditkarte & Bankgeschäfte, Kindererziehung, Haustiere, Seiten auf denen persönlich Daten abgefragt werden

Bewertung von Result Blocks

  • Dem Quality Rater wird eine Suchanfrage und ein Textergebnis präsentiert.
  • Er muss entscheiden wie passend die Suchanfrage zur Landingpage ist.

Page Quality Rating Prozess

  • Quality Rating beinhaltet mehrere Schritte. Es werden URL (die Landingpage) und die gesamte Website in den Bewertungsprozess einbezogen.

Nebencontent

  • Bewertung: Wie gut ist der “Supplementary Content”?
  • Nebencontent = Kommentare, verwandte Produkte, verwandte Beiträge, Bildergallerien, Videos etc.
  • = Dinge die den User dazu bewegen weiter auf der Website zu bleiben.
  • Um am Ende ein sehr gutes Gesamt-Rating zu bekommen muss man mittlerweile nicht nur über guten Haupt-Content, sondern auch über guten Neben-Content verfügen.

Layout

  • Main Content muss sofort und ohne zu scrollen sichtbar sein.
  • Main Content & Nebencontent müssen den meisten Platz einnehmen.
  • Klare Trennung von Content & Anzeigen.
  • Es wird nicht bewertet wie schön oder professionell eine Seite aussieht, sondern ob die Seite Ihr Ziel erreicht.

Zweck der Website

  • Auf einer Website ist es immer sinnvoll eine „über uns“ Seite  anzubieten.

Passt die Landingpage zum Thema der Website?

  • Google geht davon aus, dass eine Website ohne eingegrenztes Themenumfeld eher eine schlechte Website ist (Ausnahme z.B. Newsseite).

Reputation

  • Reputation wird für den Ratingprozess als sehr wichtig angesehen.
  • Es zählt Nutzerinteraktion (Kommentare, Reviews) und die externe Meinung von Experten.
  • Bewertungsportale
  • Eine negative Reputation führt dazu, dass die Seite eine schlechte Bewertung bekommt.

Aktualität

  • Um zu prüfen, ob die Website regelmäßig gepflegt wird können die Quality Rater nicht alle Seiten durchschauen.
  • Google beschränkt sich auf die Prüfung der Homepage.
  • Wie häufig eine Website aktualisiert werden muss / soll hängt von Ihrer Zielsetzung ab.

Entwicklung der Google Quality Rater Guidelines

  • Der Rating Prozess ist sehr viel komplexer geworden.
  • Die Herausforderung für Google ist, dass das Rating möglichst objektiv durchführt wird.
  • Sind im Vergleich zu den Google Richtlinien für Webmaster wesentlich klarer.
  • Es kann extrem viel rausgelesen werden.

Zusammenfassung & Fazit

  • Content muss passgenau die Nutzer-Absicht wiederspiegeln.
  • Qualität & Quantität orientieren sich immer am Thema (vgl. YMYL).
  • Nebencontent fließt zukünftig in die logarithmische Bewertung ein.
  • Layout: Content muss sofort und ohne zu scrollen sichtbar sein. Main Content & Nebencontent sollen den meisten Platz einnehmen. Trennung von Content und Werbung ist wichtig (vgl. Google Page Layout Algorithm Update)
  • ho­lis­tische Betrachtung: Es wird nicht nur die einzelne URL betrachtet, sondern die gesamte Domain (vgl. Panda Update).
  • Eine thematische Ausrichtung der Domain ist vorteilhaft.
  • wichtiger werden:
    Absendererkennung (wer ist Autor?)
    Nutzerinteraktion (Kommentare, Reviews etc.)
    Echte Reputation (Bewertungsportale, Erwähnungen)

Download der Guidlines bei Google

Vielen Dank an Marco & Team sowie alle Campixx Speaker & Teilnehmer:

  1. http://www.mindshape.de/blog/seo/recap-blogroll-campixx-2014.html
  2. http://www.guymax.de/seo-campixx-2014-recap/
  3. http://www.han-seo.de/seo-campixx-2k14-ultra-hd-recap
  4. http://schnurpsel.de/seo-campixx-2014-recap-14-bilder-und-ein-pdf-1976/
  5. http://www.ednetz.de/magazin/seo-campixx-2014.html
  6. http://felixbeilharz.de/die-seo-campixx-kommt-in-die-jahre-und-erneuert-sich-seo-campixx-recap-2014/
  7. http://www.weihmann.de/blog/seo-campixx-2014/
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  9. http://seo-wilderer.de/seo-campixx-2014-recap/
  10. http://www.contentking.de/seo-campixx-2014-recap/
  11. http://www.macseoblog.de/seo-campixx-2014-meine-slides-und-recap
  12. http://heiko-hoehn.com/2014/03/17/recap-fotos-campixx-2014/
  13. http://www.seo-augsburg.de/konferenzen/seo-campixx-2014-recap/
  14. http://www.seosofa.com/seo-campixx-2014-recap/
  15. http://www.trustagents.de/blog/seo-campixx-2014-megarecap
  16. http://blog.addwert.de/seo-campixx-2014-recap/
  17. http://www.seokratie.de/seo-campixx-2014-recap/
  18. http://gefruckelt.de/konferenzen/seo-campixx-2014-recap/
  19. http://de.slideshare.net/MalteLandwehr/htaccess-seo-tipps
  20. http://www.popularity-reference.de/seo-campixx-2014-recap-popularity-reference/
  21. http://www.seo-heads.de/suchmaschinenoptimierung/recap-seo-campixx-2014
  22. http://conversearch.de/blog/seo-campixx-2014/
  23. http://www.prometeo.de/2014/03/seo-onpage-optimierung-mit-excel/
  24. http://www.seo-profi-berlin.de/seo/blog/seo-campixx-2014-berlin.php
  25. http://www.sem-deutschland.de/seo-tipps/seocampixx-2014-recap-interne-verlinkung-und-seo-ausbildung-im-fokus/
  26. http://www.zweidoteins.de/seo/seo-campixx-2014-recap-ein-wochenende-im-jahr-ist-eben
  27. http://www.internetkapitaene.de/2014/03/17/seo-campixx-2014-slides-zum-wokrshop-storytelling-wo-kommen-die-geschichten-her/
  28. http://www.akm3.de/blog/unser-recap-von-der-seo-campixx-2014
  29. http://derseitenmacher.de/seo/seo-campixx-recap-2014/
  30. http://www.seolytics.de/blog/20140317/recap-seo-campixx-2014/
  31. http://woupa.com/seo-probleme-und-ihre-loesungen-campixx-2014/
  32. http://www.simon-pokorny.com/blog/recap-seo-campixx-2014/
  33. https://docs.google.com/presentation/d/1LGTgwbDpDjV7ONwLtvY9ygd5o5MovmDD4Gr9mHVcfRE/edit#slide=id.g1240e467a_2_18
  34. https://www.sblum.de/#!seocampixx
  35. http://www.sitefuchs.de/recap-seo-campixx2014/
  36. http://de.slideshare.net/matthiasnientiedt/onpage-fehlentwicklungen-mglichst-schnell-erkennen-und-gegensteuern

Noch jemand?

5 Gedanken zu „Google Quality Rater Guidelines – Key Facts

  1. Pingback: SEO Campixx 2014 Recap - Ein Wochenende im Jahr ist eben so! - zweidoteins.de

  2. Pingback: SEO Campixx 2014 Recap ✈ Wingmen Online MarketingWingmen Online Marketing

  3. Pingback: SEOCampixx 2014 - wake me up when it's all over | janberens.de

  4. NDTMED

    Hi Leute!
    Ein schöner Artikel.
    Danke für die Infos. Ich habe mir auch schon mal drüber Gedanken gemacht
    Beste Grüße ;)

    Antworten
  5. Pingback: SEO Campixx 2014 Recap - Wingmen Online Marketing : | Wingmen Online Marketing

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